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Destaca que las marcas están utilizando DOOH
- Conectar con audiencias validadas por localización.
- Integrar datos de tráfico con medición de visitas a tienda.
- Coordinar creatividades dinámicas con momentos clave del recorrido del consumidor.
De la visibilidad a la atribución
Esta línea de trabajo encaja con otros estudios de OAAA y FOARE, que muestran cómo el DOOH impulsa búsquedas, visitas y compras de forma medible.
La clave está en:
- Combinar datos de exposición (ubicación, horario, audiencia estimada).
- Vincularlos con señales posteriores: búsquedas de marca, visitas a puntos de venta, uso de apps, etc.
- Comparar resultados entre creatividades, formatos y ubicaciones para optimizar la inversión.
Para que el ROI del DOOH sea transparente, el inventario debe estar digitalizado y conectable:
- Marketplaces como Adcities permiten centralizar soportes de múltiples propietarios, incluidos medios móviles (flotas de vehículos, soportes en tránsito).
- La plataforma puede actuar como capa de datos donde se cruzan inventario, audiencias y resultados de medición de terceros.
- Esto facilita que agencias y anunciantes apliquen principios de marketing basado en evidencias también en el canal exterior, generando nuevos casos que alimenten la investigación de la industria.
En definitiva, el DOOH está dejando de ser un medio “de impacto difícil de medir” para convertirse en un canal plenamente atribuible.
«El reto ahora es que las herramientas de planificación y compra —entre ellas Adcities— sigan integrando fuentes de datos y estándares de medición que permitan comparar, optimizar y justificar cada euro invertido.».
¿Cómo funciona OMI?
Conectamos su inventario de productos al aire libre a una red en la que las marcas compran audiencias, no rostros.
¿Qué nos dice el cerebro sobre la publicidad exterior?
La publicidad exterior lleva décadas ocupando calles, carreteras y estaciones. Pero solo recientemente hemos empezado a medir su impacto… directamente en el cerebro. Un estudio australiano de la Outdoor Media Association, presentado por Grant Guesdon, utiliza métricas neurofisiológicas para comparar diferentes formatos OOH y propone convertir esos datos en un indicador de impacto para la planificación de medios.
Datos de mercado
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OOH en 2025: del awareness a la conversión
Aunque muchas veces se asocia la publicidad exterior con vallas estáticas, los datos cuentan otra historia. El estudio “Out of Home Advertising Study” realizado por Morning Consult para FOARE y OAAA muestra que el 88 % de los adultos ha visto algún tipo de OOH en los últimos 30 días y el 78 % ha tenido algún tipo de interacción reciente con estos anuncios.
Datos de mercado
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Digital OOH: cuando la calle se comporta como un canal digital
Un estudio reciente de OAAA y The Harris Poll sobre la eficacia del DOOH muestra que el 73 % de los adultos ve la publicidad digital exterior de forma favorable, una cifra superior a la de otros medios competidores, y que el 76 % ha realizado alguna acción tras una exposición reciente a DOOH.
Informes OOH
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