.avif)
© Adcities 2025. Todos los derechos reservados2025. All rights reserved.
De los cuestionarios a las neuro-métricas
Tradicionalmente, la eficacia del OOH se ha medido con encuestas de recuerdo, cobertura y frecuencia. La novedad de los estudios neuro es que capturan respuestas inconscientes: atención, carga cognitiva, activación emocional, etc.
En el trabajo de Guesdon se combinan mediciones neurocientíficas con la exposición a distintos formatos de publicidad exterior. El objetivo no es solo saber si un anuncio “gusta”, sino entender qué formatos generan mayor disponibilidad mental y pueden traducirse en resultados comerciales cuando se planifican campañas a gran escala.
Qué implican estos hallazgos para marcas y ciudades
Los resultados refuerzan una idea clave: no todos los soportes exteriores son iguales desde el punto de vista del cerebro. Formatos con mejor visibilidad, contexto relevante y creatividad adaptada generan respuestas más intensas y duraderas.
Esto abre la puerta a:
- Planificar por impacto neuro y no solo por GRPs.
- Ajustar creatividades según el tipo de soporte y entorno.
- Priorizar ubicaciones donde la atención espontánea es mayor.
El papel de las plataformas de datos en OOH
Para que este tipo de métricas pasen del laboratorio al día a día, hace falta conectarlas con inventario real, datos de audiencias y resultados de campaña. Ahí es donde plataformas de planificación y medición como Adcities pueden aportar valor:
- Incorporando indicadores de calidad de impacto (no solo cantidad).
- Permitiendo comparar soportes clásicos y digitales en una misma interfaz.
- Facilitando que agencias y anunciantes traduzcan la evidencia neuro en decisiones concretas de compra de medios.
«La neurociencia no sustituye al resto de métricas, pero sí ayuda a que la inversión en OOH sea más inteligente. El siguiente paso es integrar estos insights en los sistemas donde se planifican y activan las campañas».
¿Cómo funciona OMI?
Conectamos su inventario de productos al aire libre a una red en la que las marcas compran audiencias, no rostros.
OOH en 2025: del awareness a la conversión
Aunque muchas veces se asocia la publicidad exterior con vallas estáticas, los datos cuentan otra historia. El estudio “Out of Home Advertising Study” realizado por Morning Consult para FOARE y OAAA muestra que el 88 % de los adultos ha visto algún tipo de OOH en los últimos 30 días y el 78 % ha tenido algún tipo de interacción reciente con estos anuncios.
Datos de mercado
Leer más
Digital OOH: cuando la calle se comporta como un canal digital
Un estudio reciente de OAAA y The Harris Poll sobre la eficacia del DOOH muestra que el 73 % de los adultos ve la publicidad digital exterior de forma favorable, una cifra superior a la de otros medios competidores, y que el 76 % ha realizado alguna acción tras una exposición reciente a DOOH.
Informes OOH
Leer más
Del recuerdo al ROI: midiendo el valor real del DOOH
En el informe “From Recall to Results: Why Digital Out-of-Home Outperforms Static Ads and Drives Measurable ROI”, MFour explica cómo el DOOH, apoyado en herramientas avanzadas de atribución y datos de movilidad, puede generar mayor lift de campaña y más acciones del consumidor que la publicidad estática tradicional.
Informes OOH
Leer más