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Un medio que la gente realmente ve (y usa)
Entre los hallazgos más relevantes del informe:
- 88 % ha notado alguna forma de OOH en los últimos 30 días.
- 79 % ha visto al menos un anuncio en vallas en ese periodo.
- 78 % ha realizado alguna acción en los últimos 60 días tras ver OOH, incluida búsqueda online o visita a una tienda.
- Entre quienes siguieron indicaciones de un anuncio OOH para ir a un negocio, el 78 % acabó realizando una compra.
Es decir, OOH no es solo “cobertura”; también desencadena comportamientos muy cercanos a la conversión.
OOH como conector físico-digital
El estudio también subraya el papel del móvil: más de la mitad de los adultos que ven OOH realizan búsquedas o compras online en las semanas siguientes. OAAA
En la práctica, esto convierte al OOH en:
- Lanzadera de tráfico hacia canales digitales (web, redes sociales, apps).
- Motor de búsquedas de marca, especialmente cuando se emplean mensajes contextuales o creatividades adaptadas al entorno.
Si el OOH se comporta como un medio masivo pero muy activable, las plataformas que estructuran ese inventario se vuelven clave. Desde un punto de vista de investigación de medios, Adcities puede ayudar a:
- Mapear inventario —clásico y digital— con datos de movilidad y contexto.
- Explorar cómo distintos formatos contribuyen al funnel (descubrimiento, búsqueda, visita, compra).
- Documentar casos en los que OOH activa tráfico hacia canales digitales, conectando con las métricas que ya usa el marketing online.
«No se trata de reivindicar el OOH frente a otros medios, sino de integrarlo dentro de una estrategia omnicanal basada en datos».
¿Cómo funciona OMI?
Conectamos su inventario de productos al aire libre a una red en la que las marcas compran audiencias, no rostros.
¿Qué nos dice el cerebro sobre la publicidad exterior?
La publicidad exterior lleva décadas ocupando calles, carreteras y estaciones. Pero solo recientemente hemos empezado a medir su impacto… directamente en el cerebro. Un estudio australiano de la Outdoor Media Association, presentado por Grant Guesdon, utiliza métricas neurofisiológicas para comparar diferentes formatos OOH y propone convertir esos datos en un indicador de impacto para la planificación de medios.
Datos de mercado
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Digital OOH: cuando la calle se comporta como un canal digital
Un estudio reciente de OAAA y The Harris Poll sobre la eficacia del DOOH muestra que el 73 % de los adultos ve la publicidad digital exterior de forma favorable, una cifra superior a la de otros medios competidores, y que el 76 % ha realizado alguna acción tras una exposición reciente a DOOH.
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Del recuerdo al ROI: midiendo el valor real del DOOH
En el informe “From Recall to Results: Why Digital Out-of-Home Outperforms Static Ads and Drives Measurable ROI”, MFour explica cómo el DOOH, apoyado en herramientas avanzadas de atribución y datos de movilidad, puede generar mayor lift de campaña y más acciones del consumidor que la publicidad estática tradicional.
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