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Más afinidad y más acción
Entre los resultados más llamativos de la investigación:
- 73 % de los adultos 18–64 tiene una opinión favorable del DOOH, por encima de vídeo online, redes sociales o audio digital.
- 76 % ha tomado alguna acción después de ver DOOH recientemente (búsqueda, visita, descarga, interacción).
- 74 % de los usuarios de móvil ha realizado una acción con su dispositivo tras ver DOOH.
Esto aproxima el DOOH al comportamiento de los medios digitales: alto engagement, trazabilidad y capacidad de empujar al usuario hacia el siguiente paso del funnel.
DOOH como generador de tráfico y ventas
El mismo estudio indica que:
- 30 % de los encuestados ha visto anuncios DOOH con direcciones hacia un negocio.
- De quienes vieron esos anuncios, el 51 % visitó la tienda y el 93 % hizo una compra.
Es difícil encontrar un medio físico con una cadena tan clara entre exposición, visita y compra.
El rol de plataformas como Adcities
Para aprovechar este potencial, las marcas necesitan coordinar DOOH con campañas móviles, sociales y de performance. Desde la perspectiva de planificación, plataformas como Adcities pueden:
- Conectar inventario DOOH con audiencias y datos de movilidad.
- Documentar acciones posteriores (búsquedas, visitas) mediante integraciones de medición.
- Facilitar pruebas A/B entre creatividades o segmentaciones de ubicaciones, usando el DOOH como palanca para activar el resto del mix digital.
«Así, el DOOH deja de ser solo un “cartel digital” y pasa a ser un nodo más en la arquitectura de medios basada en datos».
¿Cómo funciona OMI?
Conectamos su inventario de productos al aire libre a una red en la que las marcas compran audiencias, no rostros.
¿Qué nos dice el cerebro sobre la publicidad exterior?
La publicidad exterior lleva décadas ocupando calles, carreteras y estaciones. Pero solo recientemente hemos empezado a medir su impacto… directamente en el cerebro. Un estudio australiano de la Outdoor Media Association, presentado por Grant Guesdon, utiliza métricas neurofisiológicas para comparar diferentes formatos OOH y propone convertir esos datos en un indicador de impacto para la planificación de medios.
Datos de mercado
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OOH en 2025: del awareness a la conversión
Aunque muchas veces se asocia la publicidad exterior con vallas estáticas, los datos cuentan otra historia. El estudio “Out of Home Advertising Study” realizado por Morning Consult para FOARE y OAAA muestra que el 88 % de los adultos ha visto algún tipo de OOH en los últimos 30 días y el 78 % ha tenido algún tipo de interacción reciente con estos anuncios.
Datos de mercado
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Del recuerdo al ROI: midiendo el valor real del DOOH
En el informe “From Recall to Results: Why Digital Out-of-Home Outperforms Static Ads and Drives Measurable ROI”, MFour explica cómo el DOOH, apoyado en herramientas avanzadas de atribución y datos de movilidad, puede generar mayor lift de campaña y más acciones del consumidor que la publicidad estática tradicional.
Informes OOH
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